KOX内容规划指南：如何避免选题内卷与信息冲突？

7小时前 • KOX社媒营销 • 阅读 8

“为什么我找的10个KOC，发的内容都像一个模子刻出来的？” “KOL说我们产品主打性价比，KOS却说我们是高端定位，用户都看懵了！” 这些是KOX营销执行中常见的内容“车祸现场”。要避免这种内卷与冲突，需要将粗放的“内容分发”升级为精细的“选题规划”。以下三大工具是关键。

工具一：共享的“内容金字塔”选题库

改变过去给每个KOC单独派发任务的模式，建立一个所有内容创作者都可以访问的、分层级的共享选题库。

塔顶（核心卖点）： 1-3个品牌或产品最核心、必须传递的信息点。这是所有内容都必须或明或暗触及的。
塔身（应用场景/内容支柱）： 围绕核心卖点，发散出5-8个大的内容方向或应用场景。例如，一款相机的核心卖点是“色彩直出”，塔身就可以是“人像写真”、“旅行风光”、“美食探店”、“家庭记录”等场景。
塔基（长尾关键词/具体选题）： 在每个场景下，再细分出数十个具体的、长尾的选题。例如，“人像写真”下可以有“如何拍出女友的氛围感照片”、“复古港风写真调色教程”等。

运作方式： 创作者可以从选题库中“认领”或获得灵感，运营者可以清晰地看到哪些选题已被覆盖，避免了大量创作者扎堆在同一热门选题上。

工具二：清晰的“角色内容边界卡”

为KOX矩阵中的每一种角色（甚至每一个重要账号）制作一张清晰的“内容边界卡”，明确其“可为”与“不可为”。

卡片内容应包括：
- 账号定位： 一句话描述人设。
- 核心内容领域： 主要负责金字塔中的哪些内容支柱。
- 内容禁区： 绝对不能碰的话题或表述方式。
- 沟通口吻： 应该使用的语言风格。
示例（某汽车品牌KOC边界卡）：
- 定位： 真实的奶爸车主。
- 核心领域： 家庭用车场景、储物空间展示、长途自驾体验。
- 禁区： 谈论“百公里加速”、“赛道性能”等硬核话题（这是专业KOL的领域）；发布官方优惠政策（这是KOS的领域）。
- 口吻： 生活化、接地气。