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广告交换网络（Ad Exchange）是一种广告技术平台，为广告主和媒体提供了一个便捷的渠道，使他们能够从不同的广告网络购买和销售媒体广告资源。这种平台的核心功能是实时竞价（Real-Time Bidding，简称RTB），通过实时竞价方式确定广告资源的库存价格。广告交换网络通过在线广告交易技术驱动，为广告主和媒体创造了一个更加公平、透明的交易环境。

IDFA，英文全称为Identifier For Advertising，中文称为广告标识符，是苹果为iOS用户设备分配的随机设备标识符。IDFA标识符为广告商提供了更精确的用户行为定位和跟踪能力，帮助他们评估广告效果，优化广告投放策略。与MAC地址和UDID不同，IDFA具有可修改性，这一特性加强了用户隐私的保护。

埋点，是事件追踪（Event Tracking）的起点，是数据分析领域中的一项关键技术。它涉及对网站、APP、小程序等数字产品内部特定用户行为或事件的捕获、处理以及发送。这一过程不仅依赖于先进的技术手段，还需要周密的实施策略。埋点的核心目标是为数据分析师、数据产品经理和数据运营人员提供深入的用户行为洞察，从而基于业务需求或产品需求，在用户行为的每一个关键节点进行精准的数据收集。

分析模型对应产品运营的5个重要的环节，分别是：获客、激活、留存、收益、传播。帮助业务成长，实现用户增长的核心要素。通过拆分五大方面对应的数据指标，并在营销运营活动中提升相关指标，实现用户的增长与留存。

贴片广告，英文全称为Pre-movie Ads，亦被称为“随片广告”。这种广告形式紧密地结合在视频播放过程中，根据播放时段的不同，可以细分为前贴（pre-roll）、中贴（mid-roll）和后贴（post-roll）。广告的时长也多样，包括5秒、15秒、30秒、60秒甚至更长时间。具体而言，前贴广告在视频播放前呈现，中贴广告在视频播放中途插入，而后贴广告则在视频播放结束后展示。

归因模型通常是一个规则或一组规则，用于确定在销售或转化路径中为每个接触点（展示和点击）分配多少贡献度。随着数据驱动营销越来越影响数字营销人员和从业人员交付和分析其活动的方式，归因是领先组织战略和数字营销成熟度不可或缺的一部分。

激励广告，又称为激励营销，是创新的广告策略，通过提供物质或精神上的奖励，来有效地引导用户的行为、提升用户的参与度，实现营销目标。这种广告方式的核心在于将传统广告中受众的被动关注转变为主动参与，甚至让用户成为广告内容的传播者。

PUR，即付费渗透率，是互联网产品领域中一个重要的指标。它代表了一个产品内付费用户占整个活跃用户群体的比例，具体计算公式为：付费渗透率 = (付费用户数 / 活跃用户数) × 100%。

数据洞察是深入探索大数据的过程，旨在通过高级的数据挖掘和分析技术，揭示隐藏于海量数据背后的规律、趋势和关联。

去标识化，又称为匿名化或去个性化，是重要的数据处理技术。核心目的是通过对标识符的处理，使处理后的信息无法识别到特定的个人信息主体，保护个人隐私和数据安全。