KOX社媒营销

程序化广告，作为数字时代的精准营销工具，指的是广告主借助数字平台，以受众匹配为核心，通过程序自动化完成广告的采买、投放、实时反馈投放分析等环节，从而实现广告整个流程的自动化管理。它不仅提升了广告投放的效率和精准度，更为广告主和媒体带来了双赢的效果。

MAU，即月均活跃用户数，是用于衡量网站、互联网应用、网络游戏或其他互联网产品在一个月内运营情况的统计指标。MAU计算了在一个月内至少登录或使用过该产品的独立用户数，同时排除重复登录的情况。

流量主是微信公众号或小程序运营者通过微信平台分享广告位给广告主，并因此获得收入的一种身份。作为微信广告平台的重要组成部分，流量主模式为广告主提供了一个高效的广告投放渠道，同时也为公众号和小程序运营者创造了新的盈利机会。

随着数字化营销的兴起，企业微信作为连接企业与消费者的重要桥梁，越来越受到各大品牌的青睐。快消品牌连锁如百果园、雀巢、屈臣氏等已成功利用企业微信实现了与消费者的深度链接，不仅有效避免了员工流动带来的客户流失，还通过企业微信推送优惠券等方式提升了核销率，进一步增强了客户粘性。

“永远在线”（Always on）最初是一个网络技术术语，用来描述系统或设备保持24/7（全天候）在线并随时可用的状态。随着移动互联网的崛起和媒体形态的演变，这个概念逐渐扩展到营销和传播领域，成为描述一种全新工作和服务理念的术语。

数据管理平台（DMP）作为现代营销和广告技术生态中的关键组成部分，通过收集、整合、管理和激活数据，为企业提供了前所未有的洞察力和精准定位能力。在推动营销和广告行业创新发展的同时，也需关注数据安全和隐私保护等挑战。

随着数字技术和社交媒体的蓬勃发展，传统的消费者决策流程（Customer Decision Journey，简称CDJ）正在经历深刻的变革。过去线性的购买路径如今已被数字时代的多元化和互动性所重塑。品牌需要更加主动地与消费者互动，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

在数字化浪潮中，客户数据平台（CDP）已成为企业获取竞争优势的关键。然而，企业在面临自建CDP与购买CDP的决策时，常常陷入纠结。这一抉择并非单纯由资金多少决定，而是涉及企业数据战略、人才储备、业务需求及长期ROI等多重因素。

在经济学和商业策略领域，增量市场和存量市场是两个核心概念，它们描述了市场发展的不同阶段和潜力，对于企业制定市场战略、拓展业务以及优化资源配置具有重要意义。

在互联网行业中，用户留存被视为衡量一个产品、应用或网站持续吸引力的核心指标。它揭示了新用户在使用产品后，在特定时间段内仍持续使用该产品的比例，从而直接反映了产品的用户黏性和长期价值。