原生广告概念，原生广告场景

名词：原生广告

英文名称：Native Advertising

名词解释：

原生广告

在数字营销领域，原生广告以其独特的融合方式成为了广告行业的一颗明星。

它的英文名为“Native Advertising”，代表着一种广告形式与其所呈现平台之间的无缝衔接。原生广告不仅仅是一种广告展示方式，更是一种策略、一种理念。

原生广告打破了传统广告与内容的界限，使两者在形式、功能和用户体验上达到了前所未有的和谐统一。

在许多场景中，原生广告以视频、文章或社论等形式自然融入，让用户在不知不觉中接收到了广告信息，而不会产生被打断或干扰的感觉。这种广告形式的核心理念是“适应”与“融合”。

原生广告在视觉设计、交互方式上都与广告投放的平台保持高度一致，确保用户在浏览内容时能够获得流畅、连贯的体验。同时，原生广告所传递的信息也与用户当前的兴趣和需求紧密相关，从而提高了广告的吸引力和有效性。

原生广告的概念最早由知名投资人Fred Wilson在2012年提出。

他强调，原生广告是一种基于网站和App用户体验的盈利模式，其核心驱动力在于广告内容的质量和创新。通过整合网站或App的可视化设计元素，原生广告能够以一种更加自然、更加吸引人的方式呈现给用户。

Fred Wilson进一步解释说：“原生广告是一种特制的媒介形式，它让广告不再是独立于内容之外的存在，而是成为内容的一部分。”这种理念的实现需要广告创作者深入了解目标用户的喜好和行为习惯，以及广告投放平台的特性和限制。

在实际应用中，原生广告的形式多种多样，可以是引人入胜的视频、精美绝伦的图片、富有深度的文章、动听的音乐或其他任何能够吸引用户注意力的媒体形式。“内容营销”也是原生广告的一种重要体现形式。例如，在阅读文章的结尾处，用户经常会看到一些推荐的其他文章链接，其中很可能就包含了企业精心策划的原生广告。

Buzzfeed的总裁Jon Steinberg也给出了他的见解：“原生广告是一种根据平台特性定制的广告形式。在推特上，它可能是一则精心编写的推文；在Facebook上，它可能是一则富有吸引力的状态更新。”这种灵活多变的特性使得原生广告能够在各种媒介环境中都能发挥出其最大的营销效果。

原生广告在多种平台都非常常见。

1. 社交媒体平台：例如微信、微博、Facebook、Twitter等。这些平台允许广告商在用户的社交流中以原生广告的形式展示广告，如朋友圈广告、信息流广告等。这种广告形式通常与用户的社交活动融为一体，不易被用户察觉为广告。
2. 新闻和资讯类应用：例如今日头条、腾讯新闻、网易新闻等。这些应用会在新闻流中插入原生广告，广告样式和新闻内容保持一致，使用户在浏览新闻时自然地接触到广告。
3. 视频平台：如抖音、快手、YouTube等。这些平台会在视频流中展示原生广告，广告以视频的形式呈现，与平台上的其他视频内容风格相似。
4. 搜索引擎：如百度、谷歌等。搜索引擎的原生广告通常以搜索结果的形式出现，广告内容与用户的搜索意图相关，使得广告更为精准和有效。
5. 其他应用：原生广告还常见于各类应用中，如阅读类应用、游戏类应用等。这些应用会根据自身特点和用户需求，在合适的位置和时机展示原生广告。

原生广告是注重用户体验和广告效果的广告理念。

它通过深度融合广告内容与平台特性，实现了广告、内容和用户三者之间的完美互动，为数字营销领域带来了新的发展机遇和挑战。

原生广告已经成为数字营销中不可或缺的一部分，广泛应用于各种平台和场景。它们以自然、精准的方式向用户传递广告信息，提高了广告的可见性和效果。