什么是CPM？CPM出现在什么场景？

CPM：广告投放的黄金标准

在广告技术的世界里，CPM是一个被广泛认可和使用的术语。它的英文全称为“Cost Per 1000 Impressions”，简单翻译为中文即“千次展示成本”。

CPM是衡量广告投放效果的重要指标之一，为广告主提供了一个明确、统一的方式来衡量不同广告渠道的效果，以及预测和控制广告预算。特指在广告投放过程中，每一千次广告被观众观看或展现所需支付的费用。这一标准广泛应用于广播、电视、报纸、杂志、户外广告以及在线广告等多种广告形式的购买和效果评估。

首先，我们需要了解CPM计算公式中的两个关键要素：广告费用和广告展示次数。

广告费用（Cost）：这是广告主需要支付给媒体或广告平台的总金额，用于购买广告展示次数。这个费用是根据广告主和媒体或广告平台之间的协议来确定的，可以是固定金额，也可以是按照某种约定方式计算的金额。

广告展示次数（Impressions）：这是广告被用户看到的次数，也称为“展现量”或“曝光量”。每当广告在网页、应用、视频或其他媒体上被加载并展示给用户时，就算作一次展示。需要注意的是，这里的展示不一定是用户主动点击或观看了广告，而只是广告被呈现在了用户的视线范围内。

CPM的计算方法非常直观和简单。例如，如果我们说一个广告位的CPM是200元，并且这个广告位在一小时内达到了2000次的展示量，那么我们可以通过以下方式来计算CPM：

CPM = (广告费用 / 广告展示次数) × 1000

= (200元 / 2000次) × 1000

= 100元

这意味着，每千次展示的成本是100元。

在当今的广告市场中，随着媒体渠道和技术的多样化，CPM的重要性更加突出。广告主需要从多个角度考虑如何最有效地将信息传达给目标受众。

CPM提供了一个统一的衡量标准，使营销人员可以在策划阶段就对各种媒体和广告位置的成本进行比较，从而做出最佳的决策。

此外，CPM广告形式特别受到广告主的欢迎，因为它为他们提供了一种非常灵活和高效的投放方式。通过根据展示次数付费，广告主可以根据预算和目标受众来灵活调整广告策略，从而达到最佳的广告效果。

值得注意的是，CPM这一概念最初起源于西方国家。

由于西方习惯使用千作为计数的基础单位，当CPM概念引入中国时，我们也沿用了这一计算方式。这不仅确保了CPM在全球范围内的通用性和可比性，而且为中国广告行业的国际化发展提供了便利。

CPM在实际营销中的作用

预算控制：通过CPM，广告主可以更加明确地控制其广告预算。他们知道每千次展示需要支付多少费用，从而可以预测并规划广告的总成本。

效果比较：当广告主在不同的广告平台或渠道上投放广告时，CPM提供了一个统一的标准来比较这些广告的效果。这有助于广告主确定哪些平台或渠道提供了更高的投资回报率。

策略调整：通过对CPM的监控和分析，广告主可以调整其广告策略。例如，如果发现某个广告的CPM过高而转化率又较低，广告主可能会考虑优化广告内容或更换投放位置。

CPM在哪些场景下会被使用？

在线广告：CPM是在线广告中最常用的定价模式之一。无论是搜索引擎广告、社交媒体广告还是网站展示广告，都可能采用CPM作为计费标准。

移动应用广告：在移动应用中，广告通常以横幅、插屏或视频等形式出现，而这些广告的计费往往也是基于CPM。

媒体购买：在进行大规模媒体购买时，如电视、广播或印刷媒体的广告购买，CPM也常被用作谈判和定价的基础。

CPM是广告行业中的一个核心概念，帮助广告主更好地控制预算、比较效果和调整策略。无论是在线还是线下，CPM都是营销人员需要熟悉和掌握的重要工具。