车企利用KOS与KOL联动打通经销商私域的实战

2小时前 • KOX社媒营销 • 阅读 7

汽车营销长期面临**‘厂店割裂’的痛点：主机厂（OEM）花大钱投KOL做品牌曝光，流量却在下发过程中大量流失；经销商（Dealer）手握销售线索，却缺乏内容能力，守着私域做不大。破局的关键在于建立‘KOL高空轰炸 + KOS地面承接’**的联动机制，打通从品牌公域到经销商私域的任督二脉。

Table of Contents

1. 矩阵架构：金字塔型的流量漏斗

塔尖：KOL品牌声量。由主机厂统筹，合作汽车垂类、科技类头部KOL。发布高规格的TVC、发布会直播、跨界大片。目标是全网曝光，解决‘知名度’问题。 塔身：区域KOL/KOS。由大区经理统筹，合作本地车评人。进行区域化的试驾评测。目标是同城引流。 塔基：经销商KOS矩阵。这是核心增量。要求全国上千家4S店的销售顾问开通抖音/视频号，形成庞大的KOS矩阵。他们进行常态化的店播、讲车。目标是线索收集与私域转化。

2. 联动玩法：流量的下发与接力

看播任务：主机厂在品牌直播间发起活动，引导用户点击‘查看附近门店’，将流量分发给用户所在地的经销商直播间。 IP切片下发：主机厂制作高质量的KOL评测切片或明星代言素材，下发给经销商KOS。KOS只需加上自己的口播和门店定位即可发布。解决了经销商‘没素材拍’的难题，同时保证了品牌形象的统一。 连麦PK：主机厂金牌讲师连麦各地经销商主播，进行答疑或PK。利用总部的专业能力赋能地方，提升经销商直播间的人气和停留时长。

3. 私域运营：从线索到成交的最后一公里

经销商KOS获取线索后，必须通过企业微信进行承接。 标签化管理：给客户打上【意向车型】、【预算】、【购车时间】等标签。 个性化跟进：KOS不应只是打电话，而应发送个性化的内容。‘王先生，您关注的这款车今天刚好到了新颜色，我拍个视频给您看看。’这种视频化的私域沟通，比冷冰冰的电话邀约成功率高得多。 社群裂变：建立车主群。鼓励老客户（KOC）在群里分享用车生活，通过老带新（MGM）获取转介绍线索。